每年重點推出10部左右叫好又叫座的電影精品力作，電影產業鏈條延伸拓展，電影消費模式創新升級……近日，《“十四五”中國電影發展規劃》（下稱規劃）正式發布。規劃聚焦電影強國建設，對未來五年中國電影發展進行了謀篇布局，其中提出的電影創作生產更加繁榮、市場和產業體系更加健全等目標，備受業界關注。
電影是國家文化軟實力的重要標志之一。“十二五”至“十三五”時期，我國電影發展取得豐碩成果，電影發展充滿活力，影片產量穩步增長，類型風格更加多樣，創作質量顯著提升，涌現出一批精品力作。“十四五”時期，我國電影已轉向高質量發展階段，創作潛力巨大，同時，有“高原”缺“高峰”等電影發展不平衡、不充分問題仍然存在。如何解決現存問題，推動國產電影高質量發展，順利完成規劃設定的各項目標，引來產業各方獻言獻策。
讓電影創作更具活力
規劃提出，實現質量顯著提升，每年重點推出10部左右叫好又叫座的電影精品力作，每年票房過億元國產影片達到50部左右；弘揚主旋律、提倡多樣化；扶持彰顯中華民族精神和東方美學風格的動畫電影。規劃同時提出，提升國際影響力，開拓海外市場。那么，如何實現這些目標？如何推動主旋律、動畫等類型電影創作？又如何推動更多的電影“走出去”？
陳少峰 北京大學文化產業研究院副院長：對于“每年推出10部左右精品，票房過億元影片達到50部左右”這一目標，我認為可以實現。同時也應注意，新冠肺炎疫情對電影產業帶來很大的影響，在這一發展關鍵時期，產業發展需要政策支持。此外，我國正在對電影娛樂化進行管理，電影處于內容轉型時期，既是挑戰也有機遇，因此，實現產業升級，還需要一個磨合期。
對于電影“走出去”，要根據全球觀眾的口味來打造電影，還需要具有一定的娛樂性以及能夠引發全球觀眾共鳴的某些價值觀或者審美。目前而言，這對國內電影公司是一個巨大的挑戰。我建議設立專門的電影基金，投資致力于打造面向國際市場的電影公司，這應是電影產業發展的一個重要方向。
宋磊 中國動漫集團發展研究部主任：“十四五”時期，國產動畫電影將迎來高質量發展的重要機遇期。中華優秀傳統文化將進一步發揮題材引領市場的效應，受眾進一步向全年齡擴充，市場細分更加多元，品牌價值持續提升。
張毅 艾媒咨詢首席分析師：從我國電影產業發展現狀來看，實現“每年推出10部左右精品，票房過億元影片達到50部左右”這一目標并非難事。首先，我國電影銀幕增長趨勢為實現這一目標提供了保障；其次，近幾年國產電影票房過億元的影片越來越多，表明國產電影創作與技術結合能力越來越強，特別是大數據分析能真實反映觀眾的消費行為、偏好、能力，讓創作不再盲目。
紅色題材等主旋律電影與國家、民族成長歷史密切相關，反映我們黨百年來帶領全國人民奮斗的點點滴滴，這些可歌可泣的故事能打動人心，因此受到觀眾的喜愛。這類電影還有很大的創作空間，可以創作出更多感動人心、鼓舞人民前進、樹立良好社會風尚的精品力作。
讓電影消費實現升級
規劃提出，要適應消費環境變化，緊扣觀眾需求，實現電影消費模式創新升級，促進電影衍生品開發及授權，電影綜合收入穩步提高。同時，嚴厲打擊盜錄盜播等違法違規行為，健全政策法規體系。那么，如何在版權保護的基礎上開發票房之外的電影版權價值，實現消費升級？
張毅：對于電影知識產權保護，我國已達較高的水平，甚至高于國外。我們需要在版權保護的基礎上對電影產品進行進一步的衍生開發，延伸產業鏈條，實現巨大的社會效益與經濟效益，這是下一個時期的努力方向。
目前，很多優秀的國產電影票房表現不俗，某種程度上講也是電影消費模式的升級。當然，國產電影還有很大的拓展空間，電影票房豐收在某種程度上會助力電影創作，推進行業繁榮，同時，版權方不僅能從院線獲得直接的可觀收益，還可以在版權的后續延伸開發方面獲得更大的成長。從這個角度來看，目前國產電影的產業化水平有待提升，比如《長津湖》，在獲得五六十億元的票房收入后，尚缺少后續更豐富的衍生開發，這也是整個國產電影的短板。而在國外，比如迪士尼系列，更多的收入來源于后續的衍生開發，且已形成完整、巨大的產業鏈。這是國產電影未來的發展方向。
宋磊：動畫電影一直以來都是電影領域最具消費長尾效應的一個品類，如好萊塢的動畫電影，票房收入往往只占其收入的一小部分。有些動畫電影甚至還沒上映，衍生品已經開始熱賣了。有些動畫電影雖然下映了，但是其形象深入人心，衍生產品成為長銷品。因此，動畫電影對于拓展電影產業鏈條，提升電影綜合收入有著很強的帶動作用。
國產動畫電影的衍生開發還任重道遠?！赌倪钢凳馈返钠狈窟_到50億元，但該片上映時其衍生產品的收入卻不到1億元，遠遠無法匹配其應有的市場價值。這和國產動畫電影市場營銷能力較弱、被授權商對動畫電影的市場信心還不夠強等都有關系。在“十四五”時期，希望能通過一部接一部的力作以及有效的市場運營逐漸扭轉這一局面。同時，建議真人影片增加動漫元素植入。比如《捉妖記》其實就是真人和動畫合拍的一種電影形式，里面的“小妖”作為動畫形象，就很容易開發衍生產品，拓展影片的產業鏈。
陳少峰：目前，國產電影收入主要靠票房，與美國相比產業還較弱，最大的問題是電影產業鏈尚未形成，收入單一，電影公司很容易倒閉。如何讓電影公司獲得更多、持續的收入，是整個電影產業面臨的最大挑戰。對此，我建議，除了對內容進行政策調控，還要扶持真正能夠做成產業鏈的公司，產業鏈做得越大，扶持力度就越大，而不是僅僅對某一部做得好的電影進行補貼，這樣才能取得成效。
講好中國故事，充分開發優秀電影作品的社會價值和經濟價值，是電影產業發展的關鍵。期待下一個五年，中國電影有更好的表現，為文化強國建設作出更大的貢獻。
